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萬事達卡最新公布的手機網購行為調查（Mastercard Mobile Shopping Survey）指出，已有過半數（51.2％）的台灣消費者在過去三個月曾利用手機網購，成長幅度高居大中華區第一名。

消費者低頭滑手機都在買什麼？調查發現藥妝美容產品（28.3％）是消費者最愛買的第一名，購買比率也高居亞太區第二名，緊接的分別是衣服飾品（25.9％）與團購票券（24.3％）。



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萬事達卡台灣區總經理陳懿文表示，萬事達卡2017全通路消費者報告指出，近80％消費者的消費歷程中已包含科技應用，反映出手機對消費者來說不可或缺，並已習慣在移動中完成購物行為。

行動支付方面，消費者對電子錢包（69.6％）和NFC感應式支付（61.0％）認知率也不斷成長，為後續發展提供良好基礎，萬事達卡強調，看好今年消費者使用率的起飛成長。

手機小螢幕滑出網購無極限，綜觀亞太區各國，印度手機網購的比率高達75.8％，名列亞太區最愛手機網購的國家，緊接在後為大陸（71.4％）與泰國（64.9％），而台灣消費者的手機網購比率從去年的46.6％成長到51.2％，成長幅度4.6個百分點，高居大中華區第一名。

報告中調查出消費者最愛透過手機網購的品項，藥妝美容產品自2014年翻倍成長至28.3％，榮登消費者最愛買第一名，顯示社群媒體上的美妝分享影響力與日俱增，而衣服飾品（25.9％）與團購票券（24.3％）也分別位居二、三名。

值得注意的是，近兩年成長最多的品項為住宿訂購（17.8％），成長超過五倍，機票訂購（13％）也有近3倍的成長，反映消費者不再只透過電腦規劃旅程，也利用手機App更有效率搞定旅遊機票與住宿。

(工商時報)